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塑造品牌，名字尤其重要 。好的名字，能让人难忘 ，剩下广告费用。好的名字 ，能让用户与产品联系一起，容易识别品牌类型。好的名字 ，提升品牌档次和品味 。
品牌的命名 ，要让这个名称承载起品牌的文化内涵，成为品牌的代言符号 ，当然任重道远 ，重任在肩！
如何降低认知成本？就是通俗易懂，跟行业有相关性 。比如同样是做虚拟现实眼镜的 ，暴风的叫做魔镜 ，另外一家的产品叫格拉斯，我就骄傲的认为魔镜比较好。因为魔镜是已有的一个大家熟悉的词 ，格拉斯是英文glass英文的音译 ，中文上来说没有任何意义，跟虚拟现实眼镜也看不出任何关系 。小米是一个通俗名字的典范，锤子也是 ，康师傅、大象（避孕套） 、猎豹（浏览器） 、豌豆荚（安卓市场）、小白熊（儿童电器）、苹果 、联想（但联想的英文名字好烂） 、土豆等等都是 ，这些词汇都是大家耳熟能详的词，让人一看就能记住 。
可口可乐记住了么？
两个字的名字是最容易记住的 ，老牌的互联网公司新浪、百度 、搜狐 、谷歌、微软 、雅虎就都是两个字 ，后来才出现三个字 、四个字的互联网公司（主要还是域名的原因）。你有没有发现，即使是四个字的名字 ，我们往往会把他们简称为两个 。比如暴风（影音）、阿里（巴巴） 、聚美（优品） 、阿迪（达斯）、滴滴（打车） 、美图（秀秀） ，哥伦比亚大学我们会称为哥大，耶鲁大学我们叫耶鲁 ，电脑就比计算机这个名字更通俗和流行 。
这里面当然有例外 ，因为名字的本质功能是要降低传播成本，如果这个名字很长 ，但很好记很好玩 ，那就遵守这个本质原则，比如“张君雅小妹妹 ”这个名字，因为颠覆了人类对食品名字的认知 ，所以就有强烈的传播性。最近冉冉升起的互联网鸭子品牌“叫个鸭子 ” ，虽然四个字，但是大家都不想简化它 ，因为一句“昨天晚上老公出差 ，我想叫个鸭子”发到朋友圈，绝对是点赞神器 。
山东有个小吃叫“甏肉干饭” ，只有少数几个有学问的孔乙己能认识 ，注定流行不起来 。小笼包 、麻辣烫、兰州拉面、鸡蛋灌饼 、驴肉火烧 、羊肉泡馍，这些熟悉的小吃其实都是通俗的字 ，比如biangbiang面 ，电脑都打不出来，更谈不上流行了。科技媒体36氪 ，其实也不算是个好名字 。
LUX（力士）香皂以“名 ”取胜就是一个很好的例子 。1899年 ，英国联合利华公司研制了一种新型优质的香皂，在产品进入市场的初期是失败的，原因是名字的问题 ，起名为“猴牌 ”（MONKEY）有不洁的含意 ，使大众产生反感。后来经过专家反复研究，采用LUX作为香皂名称 ，由于简单 ，易读，易认 ，易记忆 ，从此产品销售大增，并很快进入国际市场 ，风靡世界。同一种品质 ，因有了不同的名字，在市场上的表现却有天地之分 。名字的威力之巨大可见一斑 。
中国IT企业正在开始把眼光投向一个更广阔的领域 ，国际化不再仅仅停留在想象阶段。最能表现企业这种观念萌动的事件 ，无疑是联想换标 。今天的联想，已经是中国IT企业的代表性厂商，即使是在全世界都风光无限的戴尔 ，在中国 ，它仍不得不屈尊于联想巨大的阴影之下 。现在的问题是，别人正在觊觎你的市场 ，而你却对别人的市场无能为力。2003年4月28日 ，联想集团在北京正式对外宣布启用集团新标识“LENOVO”，以“LENOVO ”代替原有的英文标识“Legend ” 。对于联想为何更换原有的“Legend”英文标识 ，知情人士分析 ，早在联想注册“Legend ”英文标识之前，联想“Legend ”英文标识在国外至少已有十几家公司注册 ，联想国际品牌推广线路因此受阻 。据了解 ，在欧洲等地区，联想的英文标识一直用的是其电脑主板“QDI”标识作为联想的英文标识。“Legend ”和“QDI ”两种标识的存在 ，很显然影响了联想品牌的传播 ，联想更换标识也就不难理解 。而据估计，联想更换标志带来的损失约为400亿元人民币 。
在2000年夏末，有一家叫“福尔摩莎”的西餐厅正在装修中 ，这家坐落在广州火车东站旁的西餐厅有四五百平方米 ，据说老板是一位台湾人。
原来“福尔摩莎 ”是台湾的一个别称，是荷兰人统治台湾时期起的 ，含有侮辱的意味 。这段历史早已尘封 ，对这段历史掌故有认识的人也少之又少，相信那个台湾老板也不清楚这个历史掌故 。他之所以为他的西餐厅起这个名字 ，无非就是想让人们知道它是来自于台湾的而已。因为在世界各地也有许多台湾人开的餐厅叫“福尔摩莎 ” ，笔者在香港就见到有叫“福尔摩莎”的餐厅。
可是，有知道这段历史的人却向传媒指出 ，这个西餐厅的名字有辱国体 ，中国人不能接受，要求有关部门过问并制止那家西餐厅使用这个名称 。经传媒一报道 ，工商管理部门马上行动起来 ，最后，这个有辱国体的名字当然就不能用了 。至于正在装修的霓虹灯招牌也要拆掉，这一换 ，经营者光是换招牌一项起码要损失十多万元。当然 ，损失的还不止这些，还有时间、士气等 。推迟了开业就等于推迟了赚钱 ，这个“福尔摩莎”西餐厅还没有开张就让人强行拆招牌 ，这个台湾人也真是太背运了，套句中国人的老话来说也很不吉利 。因此 ，为自己的公司或产品起名是一件大意不得的重要事情。
当然一个名字仅仅是一个代号 ，成功机会还是不要看名字的，比如：迅雷 ，暴风 ，QQ，谷歌 ，微软 ，雷电等等，你怎么知道是什么产品？
马云有一次在美国一家餐厅吃饭时，他突发奇想 ，找来了餐厅服务员 ，问他是否知道阿里巴巴这个名字 。服务员回答说知道，并且还跟马云说阿里巴巴打开宝藏的咒语是 “芝麻开门 ” 。之后马云又在各地反复地询问他人 ，经过这个测试 ，马云发现阿里巴巴的故事被全世界的人所熟知，并且不论语种 ，发音也近乎一致。“从我外婆到 我儿子 ，他们都读阿里巴巴 。 ”就这样，一锤定音 ，马云将“阿里巴巴”确定为公司的名字 。
马云说：我取名字叫阿里巴巴不是为了中国 ，而是为了全球，我做淘宝 ，有一天也要打向全球。我们从一开始就不仅仅是为了赚钱 ，而是为了创建一家全球化的 、可 以做102年的优秀公司 。不过，“阿里巴巴 ”域名已被一个加拿大人买下了 。马云认准了这个域名将来会流传全世界，他在当时的启动资金50万元中 ，拿出了1 万美元从那个加拿大人手中买回了阿里巴巴的域名。
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